Маркировка интернет-рекламы и erid (единый рекламный идентификатор) – режим, действующий с 1 сентября 2022 года по 38-ФЗ. С 2023 года ответственность за немаркированную рекламу – по ст. 14.3 ч. 17 КоАП. Для юрлиц штрафы достигают 500 тыс. ₽ за один факт. Что проверяется на сайте.
Что требует 38-ФЗ
Любое рекламное сообщение, размещённое в интернете и направленное на привлечение внимания к товару/услуге, должно: 1) Содержать пометку «Реклама». 2) Указывать рекламодателя. 3) Иметь идентификатор erid, полученный через оператора рекламных данных (ОРД). 4) Передаваться в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы).
Что считается рекламой на сайте
Баннеры. Промо-блоки. Спецпроекты с третьими лицами. Партнёрские размещения. Рекламные статьи. Видео. При этом информация о собственных товарах самого сайта (самореклама) – не реклама в смысле 38-ФЗ, но граница часто размыта.
Что не реклама
Информация на сайте о своих товарах/услугах. Цены и условия в каталоге. Описание продукции производителем. Социальная реклама с соответствующими признаками. Объявления о приёме на работу.
Штрафы
По ст. 14.3 ч. 17 КоАП за нарушение требований к маркировке для юрлиц – от 200 до 500 тыс. ₽. Отдельная ответственность – за непредставление данных в ЕРИР (ч. 18 той же статьи): для юрлиц до 700 тыс. ₽.
Что проверяет аудит
7 проверок в категории «Реклама (38-ФЗ)»: наличие маркировки, корректность erid, наличие данных рекламодателя, передача в ЕРИР, соблюдение требований к самой рекламе по 38-ФЗ. Полная проверка – часть тарифа «Бизнес».
Что делать прямо сейчас
Проверить сайт на нарушения 152-ФЗ можно бесплатно за 30 секунд – без регистрации и оплаты. Сервис help152.ru выполняет 78+ автоматических проверок и показывает общую оценку, количество нарушений по категориям и риск штрафа. Если нужен подробный PDF-отчёт со ссылками на статьи закона и размерами штрафов – доступны три тарифа платного аудита:
- Визитка / Лендинг – 1 490 ₽ для сайтов-визиток, лендингов, портфолио.
- Коммерческий – 2 990 ₽ для корпоративных сайтов, сервисов и SaaS, с юридическими и техническими рекомендациями.
- Бизнес – 4 900 ₽ с расширенными проверками ЗоЗПП, оферты, оплаты и маркировки рекламы.
База правил обновляется при каждом изменении законодательства – аудит учитывает поправки 420-ФЗ, изменения локализации, требования к маркировке рекламы и cookie. Сравнить тарифы или запустить бесплатную экспресс-проверку.