Закон о рекламе и интернет: что изменилось
Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» регулирует рекламную деятельность в России с 2006 года. Однако в 2022 году вступили в силу принципиальные изменения, касающиеся именно интернет-рекламы: теперь вся реклама в сети подлежит обязательной маркировке через систему Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Эти требования касаются всех участников рекламной цепочки: рекламодателей, рекламораспространителей (владельцев сайтов, блогеров) и операторов рекламных систем. Если на вашем сайте размещается реклама — собственная или партнёрская — вы обязаны соблюдать правила маркировки.
Обязательная маркировка интернет-рекламы
Пометка «Реклама». Каждый рекламный материал должен быть чётко обозначен словом «Реклама» (ст. 16 38-ФЗ). Пометка должна быть видна пользователю без дополнительных действий — нельзя скрывать её мелким шрифтом или за кнопкой «Подробнее».
Информация о рекламодателе. Рядом с рекламным материалом должно быть указано наименование рекламодателя или его ИНН (ч. 4 ст. 16 38-ФЗ). Допускается размещение ссылки на страницу с информацией о рекламодателе.
Токен ERID. С 1 сентября 2023 года каждая единица интернет-рекламы должна иметь уникальный идентификатор — токен ERID (Electronic Registration ID). Токен получается через оператора рекламных данных (ОРД) и размещается в тексте рекламного объявления. Формат размещения: «erid: XXXXXXXXXXXX» в начале или конце рекламного материала.
Передача данных в ОРД. Данные о каждом рекламном размещении (креатив, площадка, бюджет, период) передаются в ОРД, который далее направляет информацию в ЕРИР при Роскомнадзоре. Зарегистрированные операторы рекламных данных: Яндекс ОРД, VK ОРД, МТС ОРД, «Озон ОРД» и другие.
Что не является рекламой
Не все материалы на сайте подпадают под закон о рекламе. Не являются рекламой:
- Информация о собственных товарах и услугах на собственном сайте (при условии, что это каталог, а не рекламный баннер).
- Результаты поисковой выдачи (органические результаты).
- Email-рассылки подписчикам, давшим согласие.
- Справочная информация о компании (реквизиты, контакты, юридический адрес).
Штрафы за нарушение закона о рекламе
Контроль за соблюдением ФЗ-38 осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Основные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ:
- Нарушение общих требований к рекламе — от 100 000 до 500 000 ₽ для юридических лиц (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
- Отсутствие маркировки (пометки «Реклама») — от 200 000 до 500 000 ₽ для юридических лиц.
- Отсутствие токена ERID — от 200 000 до 500 000 ₽ для юридических лиц (ст. 14.3 ч. 16 КоАП).
- Непередача данных в ОРД — от 200 000 до 500 000 ₽ для рекламораспространителей.
- Распространение рекламы запрещённых товаров — от 300 000 до 800 000 ₽.
Что проверяет наш сервис
Аудит help152.ru анализирует рекламные материалы на вашем сайте: наличие пометки «Реклама», присутствие токена ERID, информацию о рекламодателе, соответствие рекламных баннеров требованиям закона. Проведите бесплатную проверку, чтобы убедиться, что ваша реклама не нарушает ФЗ-38.