С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Поправки внесены 347-ФЗ в 38-ФЗ «О рекламе». С 2025 года штрафы выросли, а ОРД (операторы рекламных данных) ужесточили требования к токенам ERID. Разбираем тему «реклама в социальных сетях и erid: что маркировать в 2026 году» – что важно знать в 2026 году.
Что попадает под маркировку
Маркировке подлежит любая реклама в интернете, направленная на привлечение внимания неопределённого круга лиц на территории РФ. Это включает:
- контекстная реклама в Яндекс.Директ и других системах;
- таргетированная реклама в социальных сетях (VK, Одноклассники);
- посевы у блогеров, рекламные посты в Telegram-каналах;
- баннерная реклама на сайтах;
- видеореклама в видеохостингах;
- email-рассылки рекламного характера;
- пуш-уведомления и SMS-рассылки рекламного характера.
Не подлежит маркировке: социальная реклама, реклама собственных товаров на собственных ресурсах (с оговорками), почтовые рассылки клиентам, ранее давшим согласие на маркетинговые сообщения.
Что такое токен ERID
ERID – уникальный идентификатор рекламного сообщения, который выдаёт ОРД (оператор рекламных данных) до запуска кампании. Токен сопровождает рекламу всё время её показа в формате «Реклама. ERID: XXX. Рекламодатель: ООО Ромашка». ОРД, аккредитованных Роскомнадзором, на 2026 год семь: Яндекс ОРД, ОРД-А (АРИР), ОРД ВК, МедиаСкаут (МТС), Первый ОРД, ОРД Сбер, Озон ОРД.
Кто и что отчитывает
Цепочка участников: рекламодатель – рекламное агентство – рекламная система – рекламная площадка. Каждый передаёт в ОРД свой блок данных:
- рекламодатель – данные о компании и креативе до запуска;
- агентство – договорные отношения и расходы по кампании;
- площадка – отчёт о показах и расходах ежемесячно (до 30 числа следующего месяца).
Если кампания запускается напрямую (без агентства) – рекламодатель отчитывает все этапы сам.
Штрафы за нарушения маркировки
По статье 14.3 КоАП РФ:
- отсутствие маркировки или ERID (ч. 16): для юрлиц 200–500 тыс ₽;
- непредоставление данных в ОРД (ч. 17): 200–500 тыс ₽;
- искажение данных в ОРД (ч. 18): 200–500 тыс ₽;
- нарушение порядка передачи данных в Роскомнадзор: 100–300 тыс ₽.
Каждое рекламное сообщение без ERID – отдельный состав. При нескольких креативах штрафы суммируются.
Email-рассылки и push
Отдельная зона риска – рекламные рассылки. По ст. 18 38-ФЗ они допустимы только с предварительного согласия абонента. Согласие должно быть собрано отдельно от согласия на обработку ПДн (нельзя объединять). Письма обязательно содержат отметку «Реклама», информацию о рекламодателе и ссылку для отписки в один клик. Для системных и сервисных писем (подтверждение заказа, чек, уведомление о статусе) маркировка не требуется.
Что делать прямо сейчас
Проверить сайт на нарушения 152-ФЗ можно бесплатно за 30 секунд – без регистрации и оплаты. Сервис help152.ru выполняет 78+ автоматических проверок и показывает общую оценку, количество нарушений по категориям и риск штрафа. Если нужен подробный PDF-отчёт со ссылками на статьи закона и размерами штрафов – доступны три тарифа платного аудита:
- Визитка / Лендинг – 1 490 ₽ для сайтов-визиток, лендингов, портфолио.
- Коммерческий – 2 990 ₽ для корпоративных сайтов, сервисов и SaaS, с юридическими и техническими рекомендациями.
- Бизнес – 4 900 ₽ с расширенными проверками ЗоЗПП, оферты, оплаты и маркировки рекламы.
База правил обновляется при каждом изменении законодательства – аудит учитывает поправки 420-ФЗ, изменения локализации, требования к маркировке рекламы и куки. Сравнить тарифы или запустить бесплатную экспресс-проверку.