Яндекс.Метрика существует с 2009 года и сегодня является самым распространённым инструментом веб-аналитики в России. В отличие от Google Analytics 4, который потребовал от всех переобучения после резкого изменения интерфейса и модели данных, Метрика исторически проще в освоении. Этот гайд охватывает все ключевые функции сервиса.
Установка и базовая конфигурация
Базовая установка описана в статье о замене GA на Метрику. Расширенная конфигурация при создании счётчика:
- Вебвизор — запись поведения пользователей, позволяет смотреть «видео» сессий. Бесплатно для сайтов до 150 000 посетителей в сутки.
- Карта скроллинга — видите, до какой точки страницы доходят пользователи.
- Карта кликов — тепловая карта кликов на странице.
- Аналитика форм — отслеживание взаимодействия с каждым полем формы (отдельный модуль).
Настройка целей
Типы целей
- URL — достижение определённой страницы (страница «спасибо», корзина).
- JavaScript-событие — настраиваемое событие через метрикаReach Goal.
- Клик по кнопке — по CSS-классу или тексту кнопки.
- Отправка формы — автоматическое отслеживание или через событие.
- Клик по email/телефону — клики по ссылкам mailto: и tel:.
Пример JavaScript-цели
// Отправляем цель при успешной отправке формы
document.querySelector('form').addEventListener('submit', function() {
ym(ВАШИ_ID, 'reachGoal', 'form_submit');
});Сегментация аудитории
Яндекс.Метрика позволяет создавать сегменты по:
- источнику трафика (поиск, прямые, реклама);
- поведению (достигли цели, просмотрели X страниц);
- устройству, географии, демографии;
- дате первого визита (когортный анализ).
E-commerce аналитика
Метрика поддерживает расширенную e-commerce аналитику. Для активации передавайте события dataLayer при просмотре товара, добавлении в корзину и покупке.
Работа с данными через API
Яндекс.Метрика предоставляет Reporting API для выгрузки данных в BI-системы, Google Sheets, собственные дашборды. Аутентификация — через OAuth-токен. Доступны те же метрики и измерения, что в интерфейсе.
Отчёты, которых нет в GA4
- Вебвизор — запись сессий. Можно фильтровать по достижению цели.
- Карта кликов — какие элементы привлекают внимание.
- Аналитика форм — на каком поле пользователи прерывают заполнение.
Конфиденциальность и 152-ФЗ
Важно: Яндекс.Метрика собирает данные пользователей (IP-адреса, cookies). Добавьте в политику конфиденциальности раздел о Яндекс.Метрике, укажите, что данные обрабатываются Яндексом согласно его политике конфиденциальности. Активируйте Метрику только после получения согласия пользователя на cookie-баннере.
Важно: В Яндекс.Метрике есть режим «анонимизации IP» — включите его в настройках счётчика, чтобы снизить объём обрабатываемых персональных данных.
Связанные статьи
О замене Google Analytics на Яндекс.Метрику — Замена Google Analytics на Яндекс.Метрику: пошаговая инструкция. О российских аналогах сервисов — Российские аналоги иностранных сервисов для сайтов.
Итог
Яндекс.Метрика — полноценная замена Google Analytics для российских сайтов, причём с уникальными функциями Вебвизора. Проверьте корректность установки и соответствие 152-ФЗ с помощью аудита на help152.ru.