Использование Google Analytics на российских сайтах создаёт юридические риски: данные пользователей (IP-адреса, идентификаторы устройств, поведение на сайте) передаются на серверы Alphabet Inc. в США. Это может квалифицироваться как трансграничная передача персональных данных без надлежащего правового основания, что нарушает ст. 12 152-ФЗ. Яндекс.Метрика — зрелая российская альтернатива с богатым функционалом.
Что умеет Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика поддерживает большинство функций GA4:
- Анализ трафика: источники, каналы, кампании (UTM);
- Анализ поведения: карты кликов, скроллинга, ссылок;
- Вебвизор — уникальная функция: видеозапись сессий;
- Цели и конверсии: отправка форм, клики, просмотр страниц;
- E-commerce: анализ воронки покупок, доходов;
- Сегментация аудитории и когортный анализ.
Шаг 1: Создание счётчика Яндекс.Метрики
- Перейдите на metrika.yandex.ru и авторизуйтесь через Яндекс ID.
- Нажмите «Добавить счётчик», введите название и адрес сайта.
- Выберите нужные настройки: включите «Вебвизор», «Карту кликов», «Электронную коммерцию» (если применимо).
- Скопируйте сгенерированный код счётчика.
Шаг 2: Установка кода счётчика
WordPress
Используйте плагин «Яндекс.Метрика» из официального репозитория или добавьте код вручную через плагин Insert Headers and Footers. Разместите код в секции <head>.
1С-Битрикс
В административной панели: Настройки → Настройки продукта → Яндекс.Метрика. Или добавьте код в шаблон header.php.
Универсальный способ (любая CMS)
Разместите код счётчика непосредственно перед закрывающим тегом </head> в файле шаблона сайта. При использовании cookie-менеджера — оберните код в условную загрузку:
// Загружаем Метрику только после согласия
if (localStorage.getItem('cookie_consent') === 'all') {
// вставить код Метрики
}Шаг 3: Настройка целей
Цели в Яндекс.Метрике эквивалентны конверсиям в GA. Создайте цели для:
- Отправки формы обратной связи (JavaScript-событие или URL страницы «спасибо»);
- Оформления заказа (URL страницы подтверждения заказа);
- Клика на номер телефона;
- Регистрации нового пользователя.
Шаг 4: Настройка UTM-меток
Яндекс.Метрика автоматически распознаёт стандартные UTM-метки (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Ваши существующие ссылки с UTM работают без изменений.
Шаг 5: Удаление Google Analytics
После настройки Метрики и проверки корректности данных:
- Удалите код Google Analytics из шаблона сайта.
- Удалите gtag.js или analytics.js из загружаемых ресурсов.
- Проверьте через DevTools, что запросы на google-analytics.com больше не отправляются.
- Обновите политику конфиденциальности — удалите упоминание GA, добавьте описание Метрики.
Важно: Не удаляйте Google Analytics до истечения срока хранения исторических данных, которые вам нужны. Экспортируйте ключевые отчёты в Google Sheets перед отключением.
Сравнение функций GA4 и Яндекс.Метрики
| Функция | GA4 | Яндекс.Метрика |
|---|---|---|
| Анализ трафика | ✓ | ✓ |
| E-commerce | ✓ | ✓ |
| Вебвизор | ✗ | ✓ |
| Карта кликов | Ограничено | ✓ |
| API | ✓ | ✓ |
| Серверы в РФ | ✗ | ✓ |
Связанные статьи
О полном гайде по Яндекс.Метрике — Яндекс.Метрика вместо Google Analytics: полный гайд. О российских аналогах сервисов — Российские аналоги иностранных сервисов для сайтов.
Итог
Переход на Яндекс.Метрику снижает риски по 152-ФЗ и даёт уникальный функционал (Вебвизор). Проверьте, что ваш сайт после замены не передаёт данные на зарубежные серверы, с помощью аудита на help152.ru.