С 1 сентября 2022 года в России действует система обязательной маркировки интернет-рекламы, введённая поправками в Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе». Система предполагает присвоение каждому рекламному объявлению уникального идентификатора (erid) через операторов рекламных данных (ОРД) и обязательное отображение пометки «Реклама» с указанием рекламодателя.
Кто обязан маркировать рекламу
Обязанность распространяется на всю цепочку:
- Рекламодатели — заказывают и оплачивают рекламу.
- Рекламные агентства — посредники между рекламодателем и площадкой.
- Рекламораспространители — площадки, публикующие рекламу.
- Блогеры — при размещении платного рекламного контента.
Исключения из системы маркировки:
- Реклама на собственном сайте компании о своих товарах/услугах (самореклама).
- Реклама в email-рассылках по собственной базе подписчиков.
- Push-уведомления в приложениях по согласию пользователя.
- Социальная реклама.
Операторы рекламных данных (ОРД)
ОРД — это аккредитованные Роскомнадзором организации, через которые проходит регистрация рекламы. Действующие ОРД:
- ВКонтакте (VK) — для рекламных кампаний в экосистеме VK.
- Яндекс — для рекламы в Яндекс.Директ и партнёрской сети.
- МТС Маркетолог.
- Ozon.
- Сбер (СберБизнес).
- Амбре — для остальных участников рынка.
Что такое erid и как его получить
erid (Exclusive Reference Identifier for Digital advertising) — уникальный идентификатор рекламного объявления в системе ОРД. Процедура получения:
- Зарегистрируйтесь в ОРД (большинство предоставляют API и личный кабинет).
- Создайте запись о рекламодателе, договоре, товаре/услуге.
- Добавьте рекламный креатив (баннер, текст, видео).
- Получите erid — уникальный токен.
- Добавьте erid в URL объявления или в сам контент.
Как отображать маркировку
В объявлении или непосредственно рядом с ним должно быть указано:
- Слово «Реклама» (или «Рекламный материал»).
- ИНН рекламодателя или наименование компании.
- erid в формате «erid: [идентификатор]» — обычно в URL или в тексте объявления.
Пример оформления: Пост в соцсетях должен содержать в начале или конце: «Реклама. ООО "Ромашка". ИНН 1234567890. erid: 2VtzqxJKPde».
Ежемесячная отчётность
Помимо первоначальной регистрации, все участники цепочки обязаны ежемесячно передавать в ОРД статистику показов: количество показов, затраты по каждому объявлению, даты размещения. ОРД консолидирует данные и передаёт их в Роскомнадзор.
Штрафы за нарушение
Отсутствие маркировки или несвоевременная передача данных в ОРД влечёт штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ: до 500 000 рублей для организаций. Роскомнадзор проводит автоматический мониторинг рекламных материалов в интернете.
Связанные статьи
Требования к рекламному контенту по ФЗ-38 в целом рассматривает статья Закон о рекламе (ФЗ-38): требования к сайтам. О проверке сайта на соответствие всем законам — в материале Чек-лист проверки сайта: 50 пунктов соответствия законам РФ.
Итог
Маркировка интернет-рекламы — обязательное требование для всех участников рекламного рынка. Система работает, штрафы применяются. Проверьте, правильно ли оформлены рекламные материалы на вашем сайте, с помощью аудита на help152.ru.