Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» действует с 2006 года и регулирует рекламную деятельность в России. С 2022 года закон был существенно дополнен в части регулирования интернет-рекламы — введена система маркировки рекламы и реестр операторов рекламных данных (ОРД).
Что считается рекламой на сайте
Согласно ст. 3 ФЗ-38, реклама — информация, распространённая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. На практике это означает:
- Баннеры и рекламные блоки на страницах сайта.
- Спонсорские статьи и нативная реклама.
- Всплывающие (pop-up) рекламные блоки.
- Рекламные рассылки по email и SMS.
- Контекстная реклама (Яндекс.Директ).
- Рекламные интеграции у блогеров.
Не является рекламой: информация о собственном бизнесе (самореклама), редакционные материалы, обзоры товаров без вознаграждения.
Маркировка интернет-рекламы (с 1 сентября 2022 года)
Поправки к ФЗ-38, вступившие в силу 1 сентября 2022 года, ввели обязательную маркировку интернет-рекламы. Все рекламодатели, рекламораспространители и рекламные посредники обязаны:
- Регистрировать рекламные объявления в операторе рекламных данных (ОРД).
- Размещать в объявлении пометку «Реклама» и идентификатор (erid).
- Ежемесячно отчитываться перед ОРД о показах и затратах.
Формат маркировки: В объявлении или рядом с ним должно быть указано слово «Реклама», наименование рекламодателя (или ссылка), и уникальный erid-идентификатор, полученный от ОРД.
Запреты в рекламе на сайтах
Статьи 5–30 ФЗ-38 устанавливают многочисленные запреты. Ключевые из них для сайтов:
- Запрет недобросовестной рекламы — сравнения с конкурентами через ложные утверждения.
- Запрет недостоверной рекламы — использование несуществующих сертификатов, результатов исследований.
- Запрет скрытой рекламы без явной маркировки.
- Реклама алкоголя в интернете запрещена (ст. 21 ФЗ-38).
- Реклама лекарств — только со специальными предупреждениями.
- Реклама финансовых продуктов — с обязательными раскрытиями.
Ответственность за нарушение
| Нарушение | Субъект | Штраф |
|---|---|---|
| Нарушение общих требований к рекламе | ЮЛ | 100 000 — 500 000 руб. |
| Отсутствие маркировки интернет-рекламы | ЮЛ | до 500 000 руб. |
| Реклама алкоголя в интернете | ЮЛ | до 500 000 руб. |
| Непредоставление данных в ОРД | ЮЛ | до 500 000 руб. |
Связанные статьи
Подробнее о маркировке рекламы в интернете читайте в статье Маркировка рекламы в интернете: закон и практика. Требования ЗоЗПП к интернет-магазинам рассматривает материал ЗоЗПП и интернет-магазины: обязательная информация на сайте.
Итог
ФЗ-38 устанавливает серьёзные требования к рекламным материалам на сайте. Особое внимание — маркировке интернет-рекламы, которая стала обязательной с 2022 года. Проверьте соответствие рекламных материалов на вашем сайте с помощью аудита на help152.ru.